?

Log in

No account? Create an account

Категория: энергетика

Зачем «Газпрому» реклама?
spbchel

           

         
Мало кто задается вопросом – а зачем, собственно, «Газпрому» реклама? «Газпром» – монополист на отечественном рынке, других газовых компаний нет, конкурентов нет. Сиди себе спокойно, газифицируй Россию, работы на сто лет вперед. Все потребители твои, мимо никто не пройдет. Но нет, гонят по центральным каналам рекламу (кстати, вполне качественную и талантливо сделанную) в прайм-тайм, вкладывая в имидж весьма существенные суммы. А кроме того, разнообразное спонсорство – причем не добрые дела, характерные для приближающихся к естественной смерти триллионеров, вроде помощи детдомам, а опять же – спонсорство имиджевое, типа «Зенита».

            Ответ прост – снижение напряженности в обществе. Рекламой вкладывается простая мысль – мол, это «национальное достояние». Ага, наполовину. Это как жена – твоя наполовину. Не фига себе достояние. Так вот, как жене, которая мужняя только наполовину, чтобы не получить по заслугам, нужно все время повторять – «я только твоя!!!», так и «Газпром» твердит, как мантру – «национальное достояние», «национальное достояние».

            Ну и еще, так сказать, работа на перспективу. Объемы продаж газа в Европе сокращаются уже несколько лет по одной простой причине – «Газпром» оборзел (объем европейского потребления отнюдь не сократился). Потребители стали уходить к конкурентам с более низкой ценой, переключились на биржевую закупку, где цены на четверть ниже, чем контрактные цены Газпрома. А тут еще немцы отказались привязывать цены на газ к ценам на нефть.

            Какие тут у нашего газового монстра перспективы? Чтобы сохранить сверхприбыли, надо начинать доить внутренний рынок. Повышать цены. Это, как говорится, к бабушке не ходи. А недовольное постоянным ростом тарифов население может и на улицы выйти, особенно когда одновременно с тарифами на газ дорожает еда, бензин, ЖКХ, проезд и вообще все на свете. Вот и надо заранее соломки подстелить.Тем более что для компании, находящейся на 24-м месте в списке Forbes, это вообще не деньги.

            Что тут можно добавить? "Газпром" боится, это ясно. И реклама не спасет, это тоже понятно, как не спасли капиталистов в 17-м пожертвования на революцию и меценатство. Но и принципиально изменить ситуацию топ-менеджмент «Газпрома» не в силах – если вместо того, чтобы показывать по телевизору Кабаеву и рассказывать, как сбываются мечты наших детей, начать строить спортивные школы, выписывать себе премии по полтора миллиона в месяц уже не получится.

            Наше «национальное достояние» твердо стоит на пути к настоящей национализации, и сворачивать не собирается. И не может. Остается только пожелать «Газпрому» успехов.

Метки: